2026年Q2全球电视出货量增长3.6% 中国市场大跌15.1%拖后腿

2026-09-27 07:46:41

8月31日消息，全球市场机构Omdia放出2026年第二季度全球电视行业数据。电视跌拖

全球电视出货4880万台，出货长中场同比上涨3.6%。量增整体大盘实现增长，国市但各个地区冷暖差别巨大，后腿国内市场成为主要拖累项。全球

这一波增长，电视跌拖很大程度来自世界杯赛事以及海外电商大促带动，出货长中场不少海外用户趁着节点换新电视。量增

地域分化十分明显。国市国内消费刺激政策结束之后，后腿二季度国内电视出货同比下滑15.1%。全球

反观海外市场，电视跌拖西欧市场同比增长9.5%，出货长中场北美受益世界杯赛事红利增长4.7%。东欧、拉美等新兴市场同样势头不错，分别上涨14.5%、12.8%。

国内市场需求疲软的情况下，国产电视品牌也在持续加码海外市场，靠海外市场来弥补国内的缺口。

存储器供应紧张这件事暂时没有冲击二季度出货，各大厂商一方面继续销售老款机型，另一方面消耗手里之前囤下的低成本存储芯片库存。

按照机构预判，后续存储器会继续供货吃紧、价格走高，电视整机售价有上涨压力。

受低容量存储芯片短缺影响，厂商也会减少低分辨率产品，更多主推4K电视。

高端电视赛道竞争也开始白热化。二季度Mini LED电视渗透率来到13%。三星、LG不断扩充产品线，下调入门价位，直接和TCL、海信展开正面比拼。

一季度TCL在Mini LED市场占比 30.2%，到二季度三星直接冲到第一位，拿到28.2%的份额。

RGB LED高端电视同样打得火热，二季度整体出货29.5万台。年初海信在这条赛道几乎一家独大，市场占比77.2%。随着三星、索尼入局抢份额，二季度海信份额回落至42.9%。

整体来看，全球电视大盘小幅回暖，但背后隐患不少。国内市场需求不振、存储成本走高，高端技术内卷加剧，都是接下来电视行业需要面对的现实问题。

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